Bài học thất bại kinh điển của Kodak: Công nghệ không phải là tất cả

Thất bại của Kodak cách đây một thập kỉ vẫn là bài học lớn cho các doanh nghiệp trước những thay đổi không ngừng của công nghệ. Cách đây một thế hệ, một bức ảnh phim Kodak là thứ gì đó đáng để lưu lại và thưởng thức[…]

Đọc thêm

Corona bia và Corona virus: Giờ nên làm gì?

Những năm cuối 1980, Corona là một hiện tượng trong ngành bia tại Hoa Kỳ. Loại bia đến từ Mê Hi Cô này bỗng nhiên trở thành loại đồ uống yêu thích của sinh viên Mỹ. “Đầu những năm 1980, các bữa tiệc gắn với những cuộc vui[…]

Đọc thêm

Đâu là tỷ lệ bài viết phù hợp cho các cấp độ người đọc Content?

Bạn sẽ chẳng viết cho ai cả, nếu cứ viết một bài chung cho tất cả các nhóm độc giả. Rõ ràng có nhiều cấp độ khách hàng, với các nhu cầu và sự quan tâm khác nhau. Tương ứng với mỗi cấp độ đó, cần có nhóm[…]

Đọc thêm

Product Concept – Nghệ thuật cạnh tranh sản phẩm

Bạn đã từng mua sản phẩm nào chỉ vì bao bì đẹp chưa? Nếu có thì xin chúc mừng, bạn đã rơi vào bẫy của Product Concept. Ở Hàn Quốc ta thường thấy những sản phẩm được đặt tên rất “mời gọi” như: Mặt nạ dưỡng trắng da[…]

Đọc thêm

Đến thời của hàng xa xỉ bền vững

Giai đoạn các thương hiệu xa xỉ luôn gắn liền với các cụm từ “không thiết yếu”, “phung phí”, “chỉ phục vụ cho hưởng thụ” đã qua đi. Ngày nay với sức ép từ chính khách hàng, các nhãn hàng xa xỉ đang phải trở mình theo xu[…]

Đọc thêm

Cách Jeff Bezos lắng nghe ý kiến của nhân viên

Thời kỳ đầu, các nhân viên Amazon phải quỳ trên nền xi măng cứng để đóng hàng bằng tay, cho tới khi Bezos làm theo lời của một nhân viên. Năm 1994, Jeff Bezos bỏ việc tại một quỹ đầu tư ở New York và chuyển đến ngoại[…]

Đọc thêm

Bài học quảng cáo từ một hãng bia

Năm 1991, hãng bia Anheuser – Busch bỗng gặp phải một tai họa từ trên trời rơi xuống. Họ bị một khách hàng kiện tội quảng cáo sai sự thật và che giấu các tác hại của rượu bia – một vụ kiện kì quặc với những luận[…]

Đọc thêm

Nghị định 100 “thách thức” các công ty bia, rượu

Những quy định mới về đồ uống có cồn đang kìm hãm một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất thế giới. Doanh số thị trường bia rượu Việt Nam có thể đã giảm 25% kể từ đầu năm đến nay, ngay trong mùa Tết Canh Tý,[…]

Đọc thêm

Lead trong Marketing là gì? Marketing Qualified Leads là gì (MQLs)?

Thời đại Marketing 4.0 với sự hỗ trợ của các công cụ digital đem lại khá nhiều cơ hội bán hàng nhưng cũng là trở ngại, thách thức khá lớn đối với những thông tin gây nhiễu, cần phải sàng lọc để có được một tệp khách hàng[…]

Đọc thêm

Thắng – thua trên thị trường ẩm thực

Sự hấp dẫn đồng thời là sự cạnh tranh khốc liệt trong kinh doanh trên thị trường ẩm thực đang là chủ đề được nhiều doanh nghiệp trong lĩnh vực đề cập, đặc biệt là sau việc một chuỗi nhà hàng nổi tiếng vừa phải đóng cửa. TBKTSG[…]

Đọc thêm